cq9电子2023年4月10日，以“冷酸灵”牙膏著称的重庆登康口腔护理用品股份有限公司（001328.SZ）正式登陆深交所主板。登康口腔本次公开发行4304.35万股，募集资金主要用于智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目、数字化管理平台建设项目等。

　　作为口腔护理用品领域的“国民品牌”之一，上世纪90年代，冷酸灵牙膏曾以“冷热酸甜想吃就吃”的广告语风行全国。而今，不仅“冷酸灵”已牢牢占据中国抗敏感牙膏细分领域的龙头地位，登康口腔旗下还拥有“登康”“医研”“贝乐乐”“萌芽”等知名品牌，为各年龄段消费人群提供专业化、个性化的高品质口腔护理用品。

　　以成功登陆资本市场为契机，登康口腔将紧抓消费升级趋势和口腔大健康发展机遇，实现新圈层、新赛道、新品类的突破。借助资本市场的助力，登康口腔亦将进一步拓宽业务版图，发展口腔护理、口腔医疗、口腔美容、口腔资本等产业，构建口腔大健康全产业链新生态。

　　当下，口腔清洁护理用品行业已进入较为稳定的发展阶段，在品牌、产品和渠道等方面占据优势的企业，在行业内也占据较高的市场份额。

　　经过几十年发展，登康口腔已形成四大核心产品矩阵，包括基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品。登康口腔旗下拥有“登康”“冷酸灵”等知名口腔护理品牌，以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，相关产品覆盖各个细分领域。

　　其中，登康口腔核心品牌“冷酸灵”荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定。近三年，“冷酸灵”牙膏在抗牙齿敏感市场拥有60%左右的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的领导者。

　　在研发创新方面，登康口腔技术研发中心研发队伍专业涵盖药学、化学、生物、材料、电子与信息等众多领域。截至2022年年中，登康口腔已取得专利191项，其中发明专利14项，科研技术成果突出。 在销售渠道方面，登康口腔以经销模式为主，经分销商分布在全国31个省、自治区、直辖市以及2000余个区/县，实现了对数十万家零售终端的覆盖。

　　近年来，随着“Z世代”逐渐成为消费主体，登康口腔创新整合营销传播矩阵和构建品牌代言人矩阵，通过数字化内容平台的深耕运营，打造品牌年轻化，激发品牌新活力。2019年-2021年，冷酸灵凭借火锅牙膏跨界营销、冷酸灵国博跨界整合营销、猫爪刷与B站整合营销等创新品牌营销项目，荣获2019年金旗奖全场大奖等诸多荣誉。

　　依托在产品、品牌、渠道和技术研发领域形成的综合优势，近年来登康口腔业绩稳步增长。招股书财报显示，2019-2022年，登康口腔分别实现营业收入9.44亿元、10.30亿元、11.43亿元和13.13亿元；净利润分别为6316.30万元、9524.03万元、1.19亿元和1.35亿元，收入规模稳步提升，盈利能力不断增强。

　　在反映盈利能力的综合毛利率方面，2019-2021年，登康口腔的综合毛利 率 分 别 为 42.26%、41.71%和42.10%，在可比上市公司中高于多家知名品牌。

　　随着我国人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。

　　根据欧睿国际美容与个人护理行业零售额计，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。在产品消费结构上，牙膏、牙刷（含电动牙刷）是口腔清洁护理市场的主要品类，分别占据约60%、34%的份额。

　　就牙膏市场而言，一大明显趋势是对于强功能产品需求显著提升，继而驱动抗敏感牙膏市场的增长。根据尼尔森零售研究数据显示，2017-2021年，抗敏感市场份额持续增长，且增速高于牙膏行业整体和美白、牙龈护理细分品类。2021年我国线下渠道抗敏感牙膏的增幅2.35%，快于牙膏品类线%的增幅。在此背景下，登康口腔旗下核心品牌“冷酸灵”在抗敏感细分领域连续多年占据领导地位。2019年-2021年，冷酸灵在线%。 此外，在其他功能品类中，儿童牙膏增长明显，占比提升到6.81%。

　　在儿童牙膏领域，登康口腔适时抓住市场契机。2014年推出“贝乐乐”儿童护理品牌，以食品甄选品质、趣味培养儿童刷牙习惯和热门儿童IP，获得良好业绩和消费者的一致认可。根据尼尔森零售研究数据研究，2021年，“贝乐乐”儿童牙膏、牙刷零售额较上年分别增长了27.54%、65.56%，增速行业领先。

　　作为一家在口腔清洁护理用品行业占据显著优势的企业，登康口腔登陆资本市场，也由此获得新的发展助力。

　　在募投项目方面，包括“智能制造升级建设项目”“全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目”“口腔健康研究中心建设项目”“数字化管理平台建设项目”。其中，智能制造升级、全渠道营销网络升级及品牌推广项目，将有望在中短期进一步提升公司业绩，并为公司可持续成长夯实基础。

　　着眼进一步实现高质量发展，登康口腔将着力在科技创新、产品迭代以及构建口腔新生态上积极布局。公司将加大科技投入和科技创新力度，坚持走“自主研发+产学研医合作”的道路，重点攻破抗敏感领域核心技术。紧抓消费升级趋势和口腔大健康发展机遇，实现新圈层、新赛道、新品类的突破。 公司将以市场为导向，推进产品迭代新升级，坚持“生产一代、研发一代、储备一代”的产品研发机制，聚焦抗敏感市场新圈层，智能口腔新赛道，口腔医疗与美容新品类，持续发力。

　　长期以来，在口腔清洁护理用品行业，国内高端市场基本被外资品牌占据。近年来，越来越多的国内品牌通过加强自主研发创新，在产品、品牌和营销等领域持续发力，不断实现突破。以上市为契机，作为国民品牌之一的登康口腔将踔厉奋发，进一步提升国货品质、提振国货信心，致力于“成为世界领先口腔健康专家，为大众带来自信美丽笑容”。